Das Al Reef Unternehmen für Investment und landwirtschaftliches Marketing ist ein privater Gesellschafter.
Es gehört zu 100% der palästinensischen Kommission für landwirtschaftliche Unterstützung (Palestinian Agricultural Relief Committee (PARC))und wurde 1993 mit der Bestrebung gegründet, palästinensische Produkte zu fördern, sie zu vermarkten und Produktionstechniken anzubieten. Zusätzlich zum lokalen Markt vertreibt die Organisation ihre Produkte in Europa, den USA, Kanada, Japan, Neuseeland und Ägypten.
Das Al Reef Unternehmen hat eine entwicklungsorientierte Vision, die darauf basiert, in den ländlichen Regionen Palästinas nachhaltige Entwicklung zu schaffen und es produziert und vermarktet allerlei Olivenöle (natives, extra natives und organisches), Datteln, Mandeln, Couscous, Gewürze, Olivenseife und frisches Gemüse. Das Al Reef Unternehmen hat das Prinzip des fairen Handels in Zusammenarbeit mit PARC übernommen. Demnach zielt es darauf ab, die soziale und wirtschaftliche Situation von Landwirten und Frauen zu verbessern, indem es ihre Produktionskapazität und die gesamte Qualität ihrer Produkte verbessert. Das Ziel, das über allem steht, ist, dass Landwirten und Frauen faire Preise für ihre Produkte erhalten; die Preise, die es ihnen ermöglichen, ein würdevolles Leben zu haben.
Fairer Handel arbeitet darauf hin, nachhaltige Entwicklung für Randgruppen wie die palästinensischen Landwirte und Frauen in ländlichen Gegenden zu erreichen. In Zusammenarbeit mit der Palästinensischen Vereinigung der Landwirte hält Al Reef jährliche Sitzungen, um über diverse Themen des landwirtschaftlichen Sektors zu beraten und, um die Preise insbesondere für Olivenöl festzulegen.
Während der 16 jährigen Tätigkeit ist es Al Reef gelungen, stabile Partnerschaften mit zahlreichen Fair Trade Organisationen und Solidaritätsbewegungen in Europa, den USA, Kanada und Japan aufzubauen, die auf Transparenz beruhen.